类型：报告 · 建档：2026-04-28 ｜时效性文档，引用前请核对正文的数据截止日

营销活动中心

项目背景

2024年伊利集团将建设"营销活动中心"，承载 F-B-b-C 模式下不同渠道各类型营销活动管理的统一窗口，从活动全流程闭环管理视角，以业务价值为导向，串联多个利益相关方，构建活动策划到活动效果评估到结案的完整闭环，实现营销活动全流程在线化、数字化管理，过程中合理管理营销费用，以提高费用效率和产出，同时避免系统重复建设。

本次营销活动中心建设聚焦传统渠道相关营销场景，2024年将在部分品项上推动商品一物一码（覆盖提内码、提外码、周转箱外码），通过全产线赋码与全链路扫码，实现追溯码与营销码于一体，实现商品流通全链路追踪，以及 BC 一体化营销模式转型，提升传统渠道的渗透和单店产出，以及支撑数据驱动渠道进销存精细化运营。

核心能力

活动管理 — 支持多种营销活动的创建、配置、发布和监控
积分体系 — 完整的积分发放、消耗、查询和统计能力
权益管理 — 优惠券、红包等奖励的配置与分发
预警服务 — 活动异常预警、链接下发、标签管理
数据中心 — 多维度数据统计、查询和 Excel 导出

项目资产

物码营销装产品上市应用通知

2026年6月29日，销售部发布《销售部关于物码营销装产品上市应用的通知》（液奶销售字〔2026〕803号），明确金典利乐钻、苗条砖环保装系列产品已于2026年6月陆续完成物码装切换，数据监测生产信息准确率、箱提对应率等指标已满足营销应用条件。自2026年7月1日及之后生产的产品纳入营销应用，标志着营销活动中心所支撑的 BC 一体化营销场景正式进入规模化应用阶段。

物码营销装产品上市应用通知

新活动模块 prod

项目	信息
登录地址	https://sip-mp.dcin.digitalyili.com/local_login
账号	101
密码	Yili!@#$01 超级管理员