2026-08-17 冷饮物码营销 PRD 评审
会议信息
- 会议主题：冷饮物码营销项目 PRD 评审
- 会议时间：2026-08-17
- 参与人：王建朝、马佳（主持人）、赵化龙、李超、陈昊、金鑫、冷饮-李晓东、刘宝全、刘青、马奇、任铭、王辉、吴菊、销售部-渠道数字化组-张娅平、销售部-数字化组-任国庆、郑然然、郑旭、孔玮、云贵广-潘永崇（共 19 人）
- 评审结果：带条件通过
一、评审背景
冷饮物码营销项目 PRD 评审：明确营销活动中心的活动创建 / 激励 / 风控流程，以及智慧门店前端展示与报表方案。
二、核心结论
1. 营销活动中心功能设计
- 活动创建与配置：支持按活动编号、销售5段、经销商、门店、产品查询；活动总金额为独立预算，与营销天网无强制绑定（天网余额不足会导致发放失败）；范围支持按销售5段 / 经销商 / 门店 / 产品配置，并支持 Excel 导入。
- 激励规则：支持首扫红包、N次扫码红包、普通开箱红包，并可设置中奖概率。
- 风控策略：活动限制可设扫码位置、扫码数量上限等。
- 预警：支持活动进度、金额发放比例等预警。
- 活动类型：本期支持「门店领红包」「代金券核销」「集五福」三种独立活动类型，需分别创建；支持在单个大活动下通过二级投放策略，为不同门店群体设置差异化激励规则。
- 白名单/黑名单：纳入下一版本，用于特殊门店的灵活管控。
2. 智慧门店前端展示
- 首页：集成「开箱扫码」（直接扫码入口）与「物码活动」（活动列表页入口，展示门店可参与活动及规则）两个入口。
- 激励与提现：中奖红包自动提现至用户微信钱包，无需手动操作；报表展示中奖明细及各门店总领取金额。
3. 报表与数据
- 营销活动中心报表：提供「终端门店海报明细表」与「汇总表」，统计各门店中奖及总领取金额。
- 数据导入：门店 Excel 导入，系统校验数据质量并反馈失败原因。
三、待跟进项（带条件通过）
- 活动创建页「码的数量」字段保留为非必填，暂不移除。 — @马佳
- 提前准备首页 Banner 图片及活动页面所需物料。 — @马佳
- 提供整体活动报表/看板，便于运营查看各活动发放进度。 — @马佳
四、决策人 / 拍板人
- @马佳